Coordenador estratégico do movimento destacou a importância da transparência e da comunicação para conectar o campo ao consumidor final

Nesta quarta-feira (25), o movimento Sou de Algodão esteve representado no IFAMA 2025 – 35ª edição da World Agribusiness Conference, realizada em Ribeirão Preto (SP). Como parte da programação, o painel “Do Campo ao Tecido: Tendências de Consumo até 2050” reuniu especialistas para discutir como as exigências por sustentabilidade, rastreabilidade e ética na origem dos produtos estão moldando o futuro do agronegócio global.

Com a moderação de Roberto Fava Scare, fundador da Harven Agribusiness School e também da empresa de consultoria Markestrat Agribusiness, Luciano Thomé e Castro, sócio-fundador e diretor da Markestrat e coordenador estratégico do Sou de Algodão, foi um dos participantes da sessão, que debateu os impactos dos novos comportamentos de consumo na transformação da cadeia.

Em sua apresentação, Luciano compartilhou o case do movimento, mostrando como a construção de uma narrativa transparente e conectada ao consumidor tem sido fundamental na valorização do algodão brasileiro. Além de Luciano, participaram do painel o canadense Dr. Sylvain Charlebois, professor na Universidade de Dalhousie e diretor sênior do Agri-Food Analytics Lab., e Carlos Pellicer, ex-diretor global de estratégia e inovação da UPL e presidente do Café Mió.

“Não basta apenas produzir com responsabilidade. Precisamos comunicar, envolver e gerar pertencimento. Iniciativas como o Sou de Algodão precisam ter um propósito claro e uma visão de longo prazo. Quase nove anos depois do lançamento do movimento, vemos como essa construção consistente começa a dar frutos reais, impactando toda a cadeia. Conectar o produtor ao consumidor final, com transparência e engajamento, é o que nos torna relevantes e agentes transformadores”, citou Luciano Thomé e Castro.

Além disso, ele ressaltou a importância dos pilares estratégicos de engajamento do movimento – educação do consumidor, promoção e negócios -, e apresentou ações realizadas, como parcerias com universidades e marcas de moda, experiências imersivas no campo e a atuação nas redes sociais, que aproximam o público final da realidade da produção da fibra nacional.

O painel integrou a programação do IFAMA 2025, evento internacional que reúne líderes, acadêmicos e profissionais do agronegócio para discutir os rumos do setor em um cenário cada vez mais guiado por transparência, inovação e responsabilidade socioambiental. Além de palestras e painéis, a conferência buscou promover a adoção de novas tecnologias e práticas entre os participantes, evidenciando o papel do Brasil como líder na produção de fibras e alimentos.

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Fonte: Abrapa