Por meio de parcerias, campanhas de comunicação, sustentação dos pilares, investimento em rastreabilidade e atração de novos talentos, iniciativa da Abrapa está cada vez mais presente nos diversos segmentos do Brasil

Nesta quinta-feira, 26, Sou de Algodão completa sete anos de trabalho que mobilizou toda a cadeia produtiva do algodão, do produtor ao consumidor final. Entre as grandes conquistas do Movimento, destacam-se a chegada das mais de 1.400 marcas parceiras de diversos segmentos, a descoberta de talentos por meio de três edições do Desafio Sou de Algodão + Casa de Criadores, o investimento e a notoriedade com o programa SouABR e, para fortalecer seu posicionamento, este ano realizará seu segundo desfile no São Paulo Fashion Week.

A iniciativa da Associação Brasileira dos Produtores de Algodão (Abrapa) e do Instituto Brasileiro do Algodão (IBA), conta com o apoio de empresas e instituições que ajudam na conversa com o público final, sobre a importância do algodão brasileiro para a moda e como o consumo consciente pode mudar os rumos do segmento. Para Alexandre Schenkel, presidente da Abrapa, a matéria-prima é como o fio condutor que sustenta a cadeia produtiva. “Devemos preservar e promover incansavelmente o potencial da nossa fibra, assegurando que sua contribuição para o bem-estar social e o desenvolvimento sustentável não seja negligenciada. Na Abrapa, estamos comprometidos em elevá-la a uma posição de destaque global, garantindo que seu valor seja reconhecido e respeitado em todos os setores da indústria têxtil”, explica.

O Sou de Algodão conta com apoios institucionais que ajudam na divulgação do trabalho realizado e dos benefícios do algodão brasileiro. Um deles é o Santa Catarina Moda e Cultura (SCMC). Para Fernanda Rickmann, gestora de projetos do SCMC, esse trabalho em conjunto começou pois também acreditam na colaboração entre todos os elos da indústria, como um caminho para o futuro. “A parceria nos enche de orgulho. Uma fibra tão relevante e presente em nossas vidas. Parabéns por tantas conquistas e que os novos desafios possam ser superados”, comemora.

Como tudo começou
Quando surgiu, em 2016, o Sou de Algodão trouxe ao São Paulo Fashion Week daquele ano sua mensagem principal: democratizar o uso da fibra no mundo da moda. Por meio dos seus pilares Ambiental, Social e Econômico, a iniciativa chamou a atenção de marcas e estilistas que decidiram incluir o algodão em suas peças e torná-lo um diferencial perante o mercado. E para manter o caminho de sucesso, três novas frentes foram adicionadas para fortalecer a imagem do movimento com o público: comunicação, sustentabilidade e rastreabilidade.

Comunicação
Uma das primeiras estratégias para transmitir a mensagem e estimular o senso coletivo, foi realizar parcerias com empresas da indústria têxtil, varejistas, estilistas, universidades com cursos de moda e instituições que apoiam o uso da matéria-prima. Ao se tornarem parceiras, todos passaram a compartilhar o propósito de promover a moda responsável, já que o consumidor final, cada vez mais consciente, está em busca desse tipo de conduta em suas marcas preferidas. Dessa forma, o movimento chega ao sétimo ano de existência com mais de 1.400 empresas de todos os segmentos do mercado.

A Cooperativa Bordana foi uma das primeiras marcas a se tornarem parceiras do movimento. Para Celma Grace de Oliveira, diretora presidenta, sempre houve um interesse genuíno em promover práticas sustentáveis e éticas no negócio. “A parceria trouxe uma oportunidade para fortalecer nossa marca e contribuir para uma indústria têxtil mais consciente. Quando nos juntamos ao Sou de Algodão, percebemos que a união de esforços é fundamental para impulsionar mudanças positivas na indústria da moda. A conscientização dos consumidores sobre a origem dos produtos que adquirem é essencial para promover uma cadeia produtiva mais transparente e responsável”

O Senac SP também faz parte do movimento. Viviane Torres Kozesinski, docente do bacharelado em Design de Moda do Centro Universitário Senac Santo Amaro, conta que tudo começou em 2020, por causa de uma palestra de divulgação do 2º Desafio Sou de Algodão + Casa de Criadores. A partir disso, a parceria é feita por meio de convites para compor o júri do evento anual “Talentos Senac Moda” e para prestigiar as criações colaborativas apresentadas nos desfiles no SPFW. “Reconhecendo a importância do uso do algodão em nosso mercado, estimulamos a participação dos nossos alunos no Desafio Sou de Algodão, orientados criativa e tecnicamente pelo grupo de professores tutores e pelo consultor criativo do curso João Pimenta. A parceria firmada em 2023, marca a implementação da troca de conhecimento sistematizado a respeito do uso na moda, por meio de diversos formatos de atividades e com impacto positivo e permanente na formação dos nossos alunos do curso”, explica a professora.

A promoção da fibra é feita por meio da presença do movimento em mais de 20 desfiles nas principais semanas de moda do País, como o São Paulo Fashion Week e a Casa de Criadores, e três edições do concurso para estudantes de moda e design, com apoio das fiações, malharias e tecelagens parceiras.

Isa Isaac Silva, um dos grandes nomes da moda brasileira e que faz parte do SPFW, comenta que a parceria surgiu na Casa de Criadores. “É algo muito valioso. Fico muito feliz de saber que podemos contar com o Sou de Algodão, que incentiva a usarmos bases de algodão para estarmos juntos com a nossa cadeia nacional têxtil. Apresentamos looks em semanas de moda feitos com tecidos que têm um menor impacto ao meio ambiente. Como a frase da marca já diz, ‘acredite no seu axé’, e eu acredito no movimento”, reflete.

O estilista Dário Mittmann se tornou parceiro depois que participou do Desafio Sou de Algodão + Casa de Criadores. “É como fazer parte de uma família, pois ele foi criado para somar. Sou eternamente grato pelas portas que me abriram e me possibilitaram estar onde estou hoje. É tão nobre esse trabalho, dando oportunidade a outros jovens talentos da moda brasileira de mostrarem seu trabalho”, explica.

Sustentabilidade
A verdade é que tudo começa na fazenda. A Abrapa estrutura, há mais de 20 anos, a produção de algodão com melhores práticas e, por isso, tornou-se referência no mundo. Hoje, o país é o maior fornecedor da matéria-prima responsável, 2º maior exportador, 3º maior produtor e conta com 82% da última safra certificada pelo Programa Algodão Brasileito Responsável (ABR).

Graças a esses números e ao interesse por sustentabilidade na moda, as marcas passaram a olhar a matéria-prima com mais interesse e o consumidor começou a ansiar por empresas mais responsáveis e que entregam transparência. Esses dois tópicos encorajaram a Abrapa, por meio do Sou de Algodão, a lançar o primeiro programa de rastreabilidade real da cadeia fornecedora do varejo de moda, mostrando a origem responsável da fibra, da semente ao guarda-roupa.

Rastreabilidade
O Programa SouABR é a primeira iniciativa de rastreabilidade, em larga escala, na cadeia têxtil nacional. Com registros dos dados de cada etapa rastreada em Blockchain, que garante a autenticidade das informações, a rastreabilidade do algodão parte da propriedade de origem, com certificação ABR, passando por toda cadeia têxtil até o produto na loja. A tecnologia proporciona digitalização que torna a informação acessível e auditável em todas as etapas do processo, garantindo confiabilidade.

Por meio da leitura do QR Code presente na etiqueta da roupa, o consumidor que compra esta peça na loja pode conhecer a fazenda onde o fibra com certificação socioambiental foi cultivado, a fiação que o transformou em fio, a tecelagem ou a malharia que desenvolveu o tecido ou a malha e a confecção que cortou e costurou. Todas as peças rastreáveis do programa SouABR têm, no mínimo, 70% de algodão, em sua composição, sendo que 100% dessa matéria-prima natural presente no produto tem a certificação socioambiental ABR.

Silmara Ferraresi, gestora do movimento, reflete sobre todo o trabalho realizado durante esses sete anos. “Olhando para trás, é com orgulho que testemunhamos como o Sou de Algodão se transformou em uma voz unificada para os defensores da responsabilidade socioambiental, da qualidade e da inovação na indústria têxtil. Cada fio de nossa jornada foi entrelaçado com o compromisso de elevar a conscientização sobre as raízes e as vantagens do algodão brasileiro. À medida que celebramos esta jornada, reafirmamos nossa promessa de continuar promovendo a excelência e a integridade em cada fibra cultivada e em cada coração que se conecta com nossa causa”, finaliza.

Sobre Sou de Algodão
É um movimento único no Brasil que nasceu em 2016 para despertar uma consciência coletiva em torno da moda e do consumo responsável. Para isso, a iniciativa une e valoriza os profissionais da cadeia da fibra, dialogando com o consumidor final com ações, conteúdo e parcerias com marcas e empresas. Outro propósito é informar e democratizar o Algodão Brasileiro Responsável (ABR), que segue rigorosos critérios ambientais, sociais e econômicos, representando 42% de toda a produção mundial de algodão responsável.

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Fonte: Abrapa